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MBA案例|你对“网络名人品牌”背后的营销手段了解多少？

网络名人品牌的崛起离不开营销。一个企业要做大做强，必须有合适的营销手段。怎样才能做好品牌的营销宣传？MBA相关课程的学习对于品牌营销的帮助大不大？新和城商学院会给你一些答案。

一、网红品牌做大做长的核心关键

鼓浪屿土耳其冰淇淋，因为颤音的短视频，迅速点燃店铺消费，逐渐成为网络名人品牌。但是因为品牌缺乏内涵，没有能力持续输出，所以很快就凉了。

相反，老式的国产品牌如故宫口红、六神鸡尾酒、黄翠仙油腐乳等。在最近的“民族浪潮的兴起”下，由于IP的祝福而继续在互联网上流行，没有人会担心他们短暂的生命。

那么，网红品牌做大做长的核心关键，是要给品牌注入IP，而不仅仅是流量热度.

二、单线博弈和循环博弈

品牌属于那种将多种创意元素与持久的信心、信任和声誉结合在一起的知识产权。

将创意快速商业化变现，热度过后，并不指望用户还会回头，这就叫单线博弈.

网上有一种叫“弹窗店”的名人店，采用的是“raid”风格。突然出现在一个地方又突然退出，主要是为了抓住一些热了三分钟的消费者。

比如“喜茶”成为网络名人的品牌后，弹窗店的“丧茶”也出现了，主要是饿了么推广，只开了4天。

什么叫循环博弈呢？举了一个例子：

假设你去了一家餐馆很多次，感觉很好，下次会再来。如果有一两次心情不好，或者服务态度不如以前，或者没有理由大幅提价，你就不会来了。

CEO亲自上阵做红人大V

如何给这些品牌增加感性认识？往往是这些公司的CEO们上阵成为大V，然后制造音量，引导话题。

董明珠和雷军的“十亿赌”一度火爆，被视为传统制造业和新零售的友好较量。最后，“赌钱”并没有如期兑现，但格力和小米却频频成为社交媒体的热门话题，大大扩大了品牌与消费者之间的联系。

MBA对营销的帮助

如今，越来越多的人想通过申请MBA来提高自己，MBA对企业的发展和营销起着主导作用。营销需要媒体，一定的职场网络资源，以及高质量的企业品牌发展规划。MBA课程涵盖的学科范围(市场营销、运营、思维)比市场营销硕士学位更广，这使学生能够掌握可以转移到商业世界其他地方的技能。

总结

经营品牌IP是一个系统工程，需要投入大量资源。各级红人给你提供了更多的战略选择，但最重要的是知道能沉淀出什么。这是品牌最根本的东西。MBA对营销的帮助也很明显。如果你想成为一名优秀的管理者，读MBA可以让你的职业生涯更好。