泡泡少儿英语(雅思培训机构)
今天，北京新东方学校将与邻近的东方联合发布儿童英语学习新产品。但原主角之一，——泡泡少儿英语，改成了“北京新东方小学英语”。这其实是新东方教育科技集团内部品牌整合的具体体现。
昨天在“新东方澳洲名校之路”发布会上，新东方教育科技集团市场部总监林荣峰透露，新东方即将实施品牌简化战略。其中，泡泡少儿教育、优能中学等子品牌将并入新东方母品牌名下，新东方中小学教育将取代泡泡、优能等子品牌。
其实从去年开始，新东方聘请了知名品牌战略企业进行品牌“品牌化”，如何整合品牌是战略咨询的重点。随即，新东方教育科技集团副总裁、友能中学推广管理中心主任罗平离职，开始运营新东方教学培训企业孵化器的蛋壳——。这一变化已经表明，新东方品牌简化战略的大局已经决定。
消费者品牌选择调查结果显示，无论是泡泡少儿教育还是新东方优能中学，消费者最终对新东方核心品牌的代言感兴趣。所以与其增加消费者选择的成本，不如将相关教育产品统一在新东方母品牌下。
事实上，新东方是从留学考试培训这个业务开始的。随着企业的发展，新东方逐渐涉足中小学课外辅导领域。然而，新教育领域存在许多不确定因素，尤其是新东方品牌的潜在风险。在这样的情况下，新东方以泡泡孩子、优能中学等新品牌切入细分的教育市场，是明智的选择。现在新东方K12的业务已经成为主导业务，把相关子品牌带到母品牌是顺理成章的。
林荣峰表示，新东方品牌的简化会有一些调整，但不会有重大活动改变品牌。对于消费者来说，统一新东方的品牌并不是最重要的。最重要的是继续做好教学产品和服务。同时，在品牌简化调整的过程中，新东方会通过不断重组品牌结构来降低消费者选择认知的成本，最终实现新东方的产品开发，为消费者提供更加便捷的服务。
目前新东方的核心业务板块是少儿教育、中学教育、大学教育、留学服务。除了国内大学项目事业部，其他三个业务板块先后形成了新东方泡泡少儿教育、新东方优秀中学、新东方未来出国等品牌。
