今日学堂(今日学堂角色扮演的电影)
今日头条推出凤凰计划，行业首个信息流营销人才模式发布
近日，今日头条渠道合作伙伴招募峰会在北京举行。字节跳动营销中心，总经理陈笃业在现场宣布，今日头条正式启动“凤凰计划”，打造全网首个信息流营销人才能力测评模型——TOP能力模型，在全行业首次科学系统地定义了信息流人才标准。
启动凤凰计划，打造信息流广告新生态
今年2月，今日头条正式发布“头条营销认证”。头条营销认证作为今日头条推出的面向营销从业者和营销企业的专业认证体系，为广告主、机构和移动营销从业者提供包括个人认证、企业认证、讲师认证在内的“立体认证”，助力信息流营销人才进阶，帮助广告机构展示实力、拓展更多商机，进而为广告主提供更专业的信息流广告服务。
作为以个人培训为主的头条营销认证的一部分，“凤凰计划”致力于全面整合提升，信息流营销领域不同人才的专业技能和综合能力，快速提高信息流营销理念、投放策略、数据分析、账户管理、效果优化等方面的知识和技能，帮助行业储备优秀人才，构建信息流营销新生态。
根据易观智库数据，2018年中国信息流广告市场预计增长71%，2019年将达到1543亿。“信息流营销已经成为行业趋势，这个领域对人才的需求也在日益增加，这不仅仅是数量的增加，更是对品质的需要提升工业人才要与时俱进，需要及时充电。今日头条作为信息流营销的先锋和引领者，推出了凤凰计划，为行业提供了很好的参考标准。”北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师刘德欢说。
花了3个月的时间调查了近3000名营销人员，建立了“TOP能力模型”
过去判断信息流营销人才的标准比较粗糙，导致很多人才对自己的能力认知模糊。同时，对于大多数广告公司来说，只能从工作年限、过往经验等传统角度考虑人才能力水平，最终使得人才能力参差不齐，无法为广告主提供最大的营销价值。
头条营销认证“凤凰计划”通过构建全网首个信息流营销人才能力模型，实现了能力判断的“科学化”，首次解决了信息流营销人才判断标准缺失的问题。头条营销认证还邀请了北京大学博士生导师刘德欢担任总顾问，构建了“TOP胜任力模型”，通过系统的科学建模来评价信息流营销人员的胜任力。
胜任力模型的构建历时三个多月，共计100多天。共对近3000名营销专业人士进行了全面系统的调研，覆盖京、沪、广、深、四川，安徽等地区，无论是研究广度还是投入度，都是行业内首次。
具体来说，TOP胜任力模型是一种技术性、综合性、实用性的信息流营销人才胜任力模型。该模型的独特之处还在于细分了27个指标，全面系统地划分了信息流营销人才的能力维度。头条营销认证通过科学的测试和评估，将信息流营销人才的能力分为初级、中级和高级三个等级，有助于人才清晰定位自身能力。
能力提升方面，今日头条将提供不同层次的针对性人才，汇聚学术权威、行业大咖、头条精英等重量级讲师，推出全面系统的正式培训，助力talen
随着移动终端的不断发展，信息流广告的价值日益凸显，标准化的评价体系和专业化的培训体系成为行业健康发展的必要条件。“TOP胜任力模型在全行业首次科学系统地定义了信息流营销人才的新标准。既能推动营销行业构建信息流营销新生态，又能把品牌营销带入科学可持续发展的快车道，促进整体营销环境向良性轨道发展。”知名商业趋势观察人士肖铭超评论道
