整合营销传播(促销成功案例分析)
整合营销在当今市场经济中扮演什么角色，其重要性不言而喻。有人说过，整合营销就像企业和消费者之间的桥梁，使市场积极流通。
营销这个词大部分人都很熟悉，但是“整合”这个词在整合营销中扮演的角色我们并不清楚，但却是翘首以待。今天杭州春雷网就来讲解一下“融合”。
“整合”一般根据市场的专业词汇分为横向整合和纵向整合。
什么是横向整合？可以从信息内容的整合、传播工具的整合、传播要素和资源的整合三个方面来谈。
先说信息内容的整合。对于企业与消费者直接接触的所有活动，无论是其方式、媒体传播还是其他营销活动，这些活动肯定会向消费者传播一定的内容信息。这些内容和信息由企业收集整合，根据企业的阶段性传播目标，向消费者传播一致的信息内容。
沟通工具的整合主要集中在沟通工具或沟通渠道的整合和管理上。企业整合传播工具可以最大限度地发挥信息内容的传播效果，也可以有效节省传播和宣传成本。因此，企业整合沟通工具是非常必要的。一般来说，企业会根据不同类型的消费者接受各种传播信息的方式，然后统一权衡比较，选择传播效果最好、性价比较高的传播组合。
说的是沟通因素资源的整合，其实也可以说是管理涉及的资源整合。沟通不仅是营销人员或部门的任务，也是这个企业的目标。企业中的所有参与者都具有对外沟通的属性，所以企业可以统一整合与企业相关的人或事，信息内容是一致的，这样消费者在接收信息时就会一致。
什么是垂直整合，它有哪些方面？
纵向整合与横向整合有质的区别，更倾向于将产品整合到市场中。我们也可以分为四个方面，即市场定位整合、传播目标整合、4P整合和品牌形象整合。
每一个产品在面对市场的时候都要有自己独特的市场定位，关于产品的每一个营销活动都要统一有针对性，都要符合产品市场定位的前提，也就是所谓的市场定位的整合。
市场定位确定后，立即确立传播目标，所有营销活动都随着传播目标进行战略部署，一步一步接近或达到目标。所以沟通目标的整合也很重要。
什么是4P一体化？简单来说就是产品、价格、渠道、推广的整合。以产品为中心，各方面要协调统一，不能有矛盾冲突。
最后，品牌形象的整合。企业VI是企业对外的统一窗口，是视觉呈现的第一印象。主要包括企业的名称、logo、基本颜色，并将其整合起来，建立统一的品牌形象。
以上是整合营销中“整合”一词在实际应用中的价值和意义。每个企业要想达到良好的沟通效果，整合是必须的，而且必须是“整合”的。杭州春雷网凭借其多年的整合营销经验和优势，帮助许多企业成功实现了整合营销传播的效果。
